Modelli di Previsione del Comportamento per un Marketing efficace: una revisione sistematica Abstract La crescente disponibilità di dati e l’avanzamento delle tecniche di analisi hanno reso i modelli di previsione del comportamento uno strumento cruciale per i professionisti del marketing. Questo articolo presenta una revisione sistematica della letteratura scientifica sull’applicazione di tali modelli, esaminando le… Continua a leggere Behavioral prediction models for marketing
Categoria: Marketing
KPI – Indicatori Chiave di Performance
Indicatori Chiave di Performance (KPI): definizione, funzioni, misurazione e modelli statistici sottostanti Abstract Gli Indicatori Chiave di Performance (KPI) rappresentano metriche fondamentali per valutare il successo di un’organizzazione o di specifiche attività rispetto ai propri obiettivi strategici. Questo articolo scientifico esplora la definizione e la funzione dei KPI, fornendo una guida su come selezionarli, misurarli… Continua a leggere KPI – Indicatori Chiave di Performance
Come si comunica un museo (anche d’impresa)
Basta un’app per garantire il successo di un progetto culturale sia esso museale, artistico o culturale? Se la vostra risposta è “si” potete continuare la vostra lettura cliccando qui. In caso contrario sarà molto interessante seguire il workshop “Digitalizzare la Cultura: strategie di comunicazione e marketing per la nuova impresa” tenuto da Francesca Anzalone in… Continua a leggere Come si comunica un museo (anche d’impresa)
Marketing – le origini del lusso
Un approccio al marketing del settore del lusso non può prescindere dalla conoscenza degli elementi storici che hanno portato il settore a diventare uno degli aspetti umani più globalizzati e discussi. Il lusso entra di diritto nell’area “della rappresentazione del sé”, nel momento della propria autocelebrazione. Non ci sono motivazioni tecnico-estetiche che tengano: il lusso… Continua a leggere Marketing – le origini del lusso
Marketing strategico e 2.0
È possibile un approccio olistico al marketing? È possibile analizzarne le diverse sfumature attraverso una classificazione ontologica? È possibile superare quella tendenza di deriva superficiale associata al digital marketing per tornare ai fondamentali? In un periodo di difficoltà economica e commerciale la comunicazione e il marketing nelle diverse sfaccettature sono gli unici strumenti che sono… Continua a leggere Marketing strategico e 2.0
Creactivity 2014 – Comunicazione
La nuova edizione di Creactivity, a Pontedera (PI) il 20 e 21 novembre 2014 è all’insegna del 3D, dei maker, del design finalizzato alla produzione personale di manufatti. Si parlerà di stampanti 3D, di tecnologie abilitanti per le mini produzioni, prototipi. Uno degli interventi che terrò riguarda i fondamenti della comunicazioni e come inquadrarli all’interno… Continua a leggere Creactivity 2014 – Comunicazione
Ufficio stampa web in E-Learning
Ci sono componenti importanti dell’impresa, come la comunicazione, nelle sue diverse espressioni contemporanee che confluiscono nei social, l’ufficio stampa e le diverse relazioni con i clienti e stakeholder che sono riconosciute universalmente come strategiche ma che alla prova dei fatti sono fortemente sottovalutate dalle PMI. Lo snodo fondamentale è nelle priorità: la pancia direbbe “vendere”,… Continua a leggere Ufficio stampa web in E-Learning
A cosa pensi quando dici Kleenex?
I brand sono così presenti nel nostro quotidiano che li utilizziamo non solo per indicare uno specifico prodotto ma, per estensione, una categoria merceologica o famiglia di prodotti. Gli esempi non mancano: Post-it, Bic, Kleenex, ecc. Si chiama Brand Associations ed è strategica per analizzare, studiare o modificare il posizionamento di un marchio. Studi sulla… Continua a leggere A cosa pensi quando dici Kleenex?
Media, social network e lettori
Il complesso rapporto tra media, social network e lettori in Italia non è mai stato sufficientemente indagato. Lo ha fatto Human Highway con tre report di cui riporto di seguito le principali slide. La ricerca, letta nel complesso è interessante perché si è spinta a chiedere al panel di riferimento anche dei giudizi qualitativi sulle… Continua a leggere Media, social network e lettori
Keynote comunicazione al Crea©tivity
Il tema del mio keynote sulla comunicazione di quest’anno al Crea©ctivity 2012 è a tutto tondo e riprende le basi fondamentali per poi affrontare nello specifico un’esercitazione che possa permettere allo studente di sviluppare, in proprio e in collaborazione con altri, i concetti espressi attraverso un lavoro di sintesi che abbraccia diversi aspetti della comunicazione… Continua a leggere Keynote comunicazione al Crea©tivity